Nous ajoutons un parfum pour femme à notre gamme de produits sous licence, avec l’eau de parfum ELLE L’Edition, lancée en octobre 2018 et créée sous un contrat de licence mondial avec Fragrance Group London.
Un parfum unique
Fragrance Group London est spécialisé dans le partenariat avec des marques pour établir leurs lignes de parfum, et offre un service clé en main qui couvre tous les aspects, depuis le développement du concept, jusqu’à la production et la commercialisation, en passant par la distribution.
Cherchant à prendre de l’ampleur et à offrir quelque chose de différent à des consommateurs de plus en plus avertis, la marque ELLE était « un choix évident » pour Fragrance Group London, selon la PDG Anna Ferguson. « Dans un marché de la parfumerie saturé de parfums de créateurs coûteux, au sommet, et de parfums de célébrités sous licences en entrée de gamme, ELLE L’édition s’inscrit dans un segment qui se situe entre les deux. Son positionnement est à l’image de la marque ELLE, reflétant un style de vie chic et parisien qui séduira les femmes urbaines, dynamiques et libres d’esprit âgées de 18 à 35 ans, s’intéressant à la mode et aux magazines féminins. » De plus, comme l’explique Anna, la forte présence mondiale de la marque et son expertise en matière de licences offrent de nombreuses opportunités.
Une synergie facilitatrice
L.A.E et Fragrance Group London ont signé leur contrat de licences en juillet 2017 ; 15 mois plus tard, le parfum était prêt à pénétrer le marché. Il est à noter que l’expertise de L.A.E. en matière d’extension de marque, combinée à des guidelines rigoureuses, facilite la collaboration et une complémentarité entre ce que L.A.E. recherchait et ce que Fragrance Group souhaitait créer. C’est un avantage d’autant plus appréciable pour Fragrance Group d’avoir accès aux équipes locales L.A.E. qui apportent leur savoir-faire et leur soutien pour le lancement de l’Eau de parfum ELLE l’édition dans chaque pays.
Le mantra « parfaitement imparfait » de la marque ELLE
La fragrance ELLE L’édition reflète le joli mantra féminin « parfaitement imparfait » de la marque ELLE. Il s’agit d’une eau de parfum abordable, facile à porter en toute occasion, tout en ayant une forte identité, qui traduit le style sans effort des jeunes parisiennes tendances en une senteur enjouée et accessible qui plaira au marché international.
Ce parfum frais, délicat et floral fruité est disponible en 3 tailles en vaporisateur (£35/€39/$48 pour le format 30 ml), avec des produits dérivés comme une lotion corps, un vapo de sac et une brume pour cheveux pour compléter la gamme. Le design de la bouteille – une surprenante forme de cube avec un bouchon rond et un motif de rayures peintes – a été développé en tandem avec la fragrance. Cette silhouette et ce jeu de couleurs féminin incarnent la liberté d’esprit et le style millénial qui capte parfaitement l’essence de la marque.
100% fait en Europe: ELLE L’édition est totalement fabriqué en Europe. C’est un choix délibéré de la part de Fragrance Group, qui a opté pour la fiabilité et la conformité plutôt que des délais courts. Même si la qualité de certains produits fabriqués en Chine peut être exceptionnelle, la distance géographique peut poser certains problèmes. Cela dit, les fournisseurs européens prennent plus de temps : avoir le produit sur le marché en 14 ou 15 mois une fois le design finalisé fur un exploit.
Un lancement global étalé qui commence en Europe
ELLE L’Edition a été dévoilé pour la première fois le 8 octobre 2018 en Grande-Bretagne – le marché d’origine de Fragrance Group – et disponible en premier exclusivement chez le The Perfume Shop, premier réseau sélectif de parfums en Grande-Bretagne, en magasins et sur le site e-commerce. La distribution a été élargie en février 2019 aux magasins de Superdrug en Grande-Bretagne.
L’Allemagne est le second marché : ELLE l’édition a été lancé sur QVC. La chaîne de télé-achat a été choisie pour son important rayonnement marketing et son format interactif. Fragrance Group y voit une opportunité d’entrer sur le marché avant de lancer en réseau sélectif.
Fragrance Group a atteint son objectif et mérite des félicitations. Leur contribution au lancement de ELLE L’édition est un véritable modèle de réussite, en étendant l’univers de la marque fait d’élégance parisienne naturelle, à une nouvelle dimension dans les vies des consommateurs.
